整合行銷傳播: 11月 2008

整體行銷傳播(地方行銷期中作業)

草鞋墩~戲曲文化之旅

一設計企劃
1-1行銷設計地點
草鞋墩-戲曲文化之旅

1-2 設計發展方向
草鞋墩地理位置：草屯鎮北隔烏溪與台中縣霧峰鄉相望，東與國姓鄉毗鄰，南與南投市、中寮鄉相連，與彰化縣芬園鄉連接。因此山明水秀，人文地理；古蹟；小吃、與農特產品等相當豐盛，是在地人的好地方。

特色簡介：
草屯鎮舊名草鞋墩，因地當交通要衝，舊時擔販在此棄草鞋成墩，故名之。鎮內古蹟眾多，如三級古蹟登瀛書院、月眉厝龍德廟、燉倫堂；歷史建築物敷榮堂、崇善堂、碧峰國小禮堂、草屯國小禮堂…等。目前本鎮也是眾多藝術家聚居之處。冬季涼爽乾燥，夏季高溫多雨，頗利於農業的生產及各項經濟活動的進行。鎮上主要的農作物為稻米、菸草、檳榔、荔枝、葡萄及薏仁等。

1-3 設計主題
草鞋墩-戲曲文化之旅

二設計地點概序
草屯昔為洪雅平埔族阿里坤支族北投社聚居之所，相傳明鄭時期鄭經及軍師劉國
軒曾統兵到北港溪平「番」，路過本鎮。清雍正三年(1725)準漢民向土著租獵場曠地，於是漢人接踵而至。日據時期，因兵燹災禍及內山開發，「草鞋墩」迅速發展，其行政隸屬也多次變革，民國三十四年台灣光復，本鎮屬台中縣南投區草屯鎮，民國三十九年改為南投縣草屯鎮。至於本鎮史前文化部份，已發現之史前遺址記錄有十一處，如隘寮、平林、雙冬等多處遺址，足証先人在本鎮之活動頻繁。
機於地緣關係；明珠歌仔戲團協同鄉鎮舉辦~戲曲文化之旅，響應文化戲曲傳承，並且將其精神發揚。

2-1 明珠女子歌仔戲團概序
「明珠女子歌劇團」創立於1960年，前身為「新明興歌劇團」，1971年遷居南投草屯重新登記為「明珠女子歌劇團」，創團人李子明與許素珠夫婦歷經艱辛經營。李子明去世後，由許素珠毅然挑起劇團重擔，帶領新生代子弟兵繼續為歌仔戲藝術奮鬥打拼，堅定的毅力深獲專家學者鼓勵肯定。

憑著對戲劇熱誠與努力，，並曾獲邀參與「921震災共同記憶」系列活動、「91、92、94及95年度基層巡演」、「2003年全國外台歌仔戲優良團隊高雄匯演及台中匯演(入選前三名優秀團隊)」、「2005年全國外台歌仔戲花東匯演」(入選前六名優秀團隊)、「2006台北市傳統藝術季」、「2007保生文化祭」及「2007年全國外台歌仔戲傳藝匯演」等多項國家級活動演出。

「明珠」以有限資源投入舊戲新編及新劇創作，歷年推出戲碼有《明珠緣》、《六月雪》、《鵲橋會》、《白兔記》、《慈母狀元郎》、《萬丹山傳奇之十八盒籃》、《賊計狀元才》、《人蛇姻緣》、《情海煙雲》等。2006年推出《泣血蓮花～陳靖姑》更榮獲「95年度國藝會歌仔戲製作與發表專案優秀劇本」，於北中南三地巡演深獲觀眾讚賞與鼓勵，高度提昇劇團名氣與實力。2007年舊作新編室內劇場版「古典文學劇作─《六月雪》」巡演更是擄獲許多全台觀眾的淚水與喜愛；

年度大戲《珍珠淚》則大膽嘗試拓展歌仔戲表演空間，為傳統歌仔戲藝術風貌結合現代藝術題材之挑戰。

近年「明珠」榮獲95、96、97年度「行政院文建會優秀扶植團隊」及「第三屆國藝會歌仔戲製作與發表專案團隊」等殊榮，更加鼓舞我們推廣傳承歌仔戲藝術之決心，積極於各地如「虎山藝術館」、「台中教育大學」及「屯區社區大學」開班授徒培植歌仔戲種籽，堪稱南投山城一顆閃亮的～歌仔戲『明珠』。

三 4P設計

3-1 產品
草鞋墩~戲曲文化之旅
配合周邊商品
1.公仔娃娃 2.劇照明信片 3.紀念筆 4.紀念筆筒 5.紀念上衣 6.紀念環保袋等
免費贈送:紀念光碟導覽(內有行程與團員片段表演)

3-2通路
藉由公共場所如車站、便利商店、書局、網路等地方讓民眾免費索取。

3-3推廣
拿到此光碟的民眾可以憑光碟內的截角，到一些特約的商家可有折扣，但必須要先到明珠女子歌仔團報名參加「戲曲文化之旅」，此部分會以海報及DM的方式公佈告知民眾。

3-4定價
主要是希望民眾來草屯遊玩，並帶動當地的旅遊業，所以會建議民眾來個一日遊或二日遊。
一日遊(一個人的價錢約500元起)
二日遊(一個人的價錢約1500元起)。

四 5C設計

4-1 顧客
全國民眾，但主要客群還是觀光，但也希望家庭渡假可以帶小孩來認識戲曲文化，年輕學子也可以多來了解戲曲文化。

4-2公司
南投縣政府、草屯鎮公所、明珠女子歌仔戲團

4-3競爭者
明華園

4-4夥伴
車站、便利商店、書局、網路、各草屯境內店家

4-5外在環境
必須把地方環境整頓得乾淨舒服，交通要方便讓遊客可以到達每個景點，並且小吃要有特色好吃。

五 6M設計

5-1 市場
台灣是一個宗教盛行的國家，求神拜佛甚至是眾所家常。這樣的文化背景加上一些行銷手法，市場自然就會聚集成型，因為這是台灣人的特有文化與心靈寄託的重點。而戲曲是與廟會交界的起緣點…

3-2 任務(策略)
藉由戲曲文化之旅，來訴求明珠女子歌仔戲團為台灣所做的文化傳承，以利台灣未來的野台戲文化不斷香不斷火，不只是配合廟宇所做的野台表演，讓信徒民眾心中記得台灣民俗戲曲的保留重要性。更要嚴格法展至國際主流的檯面上，進而讓這個世界都知道；台灣有個古老的文化戲曲。並把台灣戲曲與歷史文化背景，融入整個戲曲文化之旅，加強戲曲之旅的說服力與吸引力。

3-3 訊息
由於我們是想藉由歷史文化歷史的背景來發展整個行銷設計案，並且配合政府

和廟會的活動，把我們的訊息傳遞出去的重點。所以我們想藉由公共場所如車站、便利商店、書局、網路等地方來傳遞我們設計出來的訊息。

3-4 媒體
藉由各個媒體來把草鞋墩~戲曲文化之旅，與傳承出去其他廟宇做配合，所以印刷圖片的媒體就是重點如報紙、雜誌、廣告光碟。

3-5 金錢
金錢部分為兩大類收入與支出。收入的部份當然是大量觀光客為主要的財源，可是為了避免戲團支出過大的金錢，可以與當地店商家行程贊助，並可以取得較多的廣告資源來分擔付出去金錢。

3-6 評估
明華園在整個台灣戲曲界有著很難被取代的地位，所以這部份就能用延用他們成功的案例。藉由明華園成功的經驗來延續整個台灣戲曲的另一個活動盛會，整合出歷史文化背景更是獨一無二的。並且帶動整個921枝後的草鞋墩光觀熱潮，為鎮民帶來無限商機….。

產品DM設計

設計概念:

以光碟為誘因；內容以明珠女子歌仔戲團的課程簡介；與導覽；以及歷年的部分作品演出為主，並且有收藏價值。主要是由現代流行趨勢為發想，利用這獨特的外型設計其內容，是希望民眾拿到這光碟不只是看裡面的內容，也希望它可以收藏。

整合行銷傳播

2008年11月20日星期四

作業六_麥當勞行銷分析

作業五_電子報行銷分析

2008年11月16日星期日

作業四_地方產業計畫(期中作業)

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